由iPhone引领的的新一代消费电子风尚，打造了“设计与科技相结合创造商业价值”的成功典范，使创业者越来越重视产品设计。然而，理工背景创业者在面对设计这一高冷逼格专业时，手足无措，找不到交流的语言，也不知道从哪里开始提升自己产品的格调。
在路浩精创营的第三课上，+86设计平台创始人池伟老师为创业者科普了“创业者必须要懂的设计”课程，为设计小白创业者补上了设计一节课。
池伟老师作为国内著名产品设计师，产品和品牌策划专家，为P&G、PHILIPS、NOKIA、索爱、A.O.Simith、LG、Intel、华为、Panasonic、方太、苏泊尔、Microsoft等全球客户提供产品策略咨询和设计服务，曾获得德国红点、IF、REDSTAR等多项国际大奖。同时，他致力于建立设计师共享平台，+86汇集了优秀的设计师，可以为我们提供全方位设计服务。
设计创造价值
好的设计来源于生活，来源于身边最真实的感受，因此可以创造巨大的商业价值。早在2003年，为了解决U盘帽已丢失的痛点，池老师团队设计了一系列旋转U盘，打造了一款销量上亿支的常青树产品。时至今日月销量仍然在百万支以上，而且由于申请了专利保护，厂商获得的知识产权诉讼赔偿金额都在千万元。
趋势与设计
池老师团队服务了许多全球500强企业，从这些大公司我们能学到什么呢？500强企业会研究趋势，提前十年布局技术与产品研发，作为创业企业，要对趋势、潮流保持高度敏感，紧跟风尚，并保持自己的个性。产品设计要考虑的趋势包括：近10年的大趋势，例如老龄化；近5年的消费者趋势，如奢侈品平民化；2-3年里的流行主题与概念；以及最近一年里领先企业发布的产品变化。
产品设计六大元素
产品设计创新要从产品自身所承载的六大元素入手：
结构 — 这是产品的内核与物质基础，设计的价值在于产品生产合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制；
效果 — 产品带给消费者各种感官的感受：形状、颜色、味道、包装等，好的产品形象能使消费者愿意支付更多的溢价来购买。
使用（功能）— 好的设计要使消费者使用有效、舒适和方便并带来使用价值、易于维护和回收。
重要性 — 同样是苹果家族的产品，iPad销量持续下滑，这正是源于与手机相比，pad在消费者生活中的重要性较低。
象征意义（品牌）— 产品所承载的身份、圈层象征意义，例如手表虽然使用价值日渐消失，但它代表的身份象征却在日益强化，依然为消费者拥趸。
文化 — iPhone已经成了新的文化象征，消费者把苹果产品的设计看作是代表了一种时尚、脱俗的生活方式。
结构、效果、使用方面的设计创新可以打造爆款，但象征意义、文化层面的成功定位才可能成就真正伟大的产品与品牌。而即使是老品牌也要与时俱进，时刻紧跟趋势变化。
产品设计如何直击消费者内心？
马斯洛需求层次理论
马斯洛需求层次理论
需求理论与国人熟知的西游记故事结合，使大家的理解进一步加深了：
1.八戒的需求是生理，激励八戒向前的因素主要有：食物、性……
2.沙僧的需求是安全，激励沙僧向前的因素主要有：安全、秩序、自由；
3.白龙的需求是归属，激励白龙向前的因素主要有：友情、归属；
4.唐僧的需求是荣誉，激励唐僧向前的因素主要有：成就、尊重、欣赏（以及自我欣赏）
5.悟空的需求是自我实现，激励悟空向前的因素主要有：实现自我价值，包括学习、发展、创造力和自觉性
需求层次理论把人类需求分成生理、安全、社交、尊重和自我实现五类，依次由较低层次到较高层次。人在满足了生存、安全的需求之后，就渴望被尊重，希望人格与自身价值被承认。需求理论与国人熟知的西游记故事结合，进一步加深了大家对理论的理解。西游记的5人团队取得成功的要素，在于每个人的需求都得到满足，从而激励大家一路向西。
12种品牌原型
人们对品牌的形象与个性并不会随着时间流逝而褪色，它们来自于人类深层次无意识的原始记忆。
原型能够引发消费者深层的情感，一个人只要将意义和产品关联在一起，就已经进入了原型的世界，许多伟大的品牌正是牢牢把握住了人类共同的某种原始意象。
例如专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地方，麦当劳金色的M拱门，更宣示了这里有“食物、人群与欢乐”。对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游乐设施具有一样大的吸引力。
12种品牌原型理论可以帮助设计者深入掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品、打造专属形象，并以巧妙、精致的方式传达出去，使之成为满足目标受众内心渴望的刚需品。
小白进阶为设计高手需要时间、不懈的学习及领悟，然而，无数成功及失败案例证明了， 这是一个看“颜值”的时代，只有技术没有设计的产品一定无法得到消费者的青睐，而很多成功的创业者都是很好的设计师，不仅有乔布斯，还有Airbnb创始人Joe Gebbia。有人慨叹：“科技的世界曾经是工程师的，如今是设计师的，但终究是属于用户体验的。”
让我们从需求层次理论、12品牌原型开始，去学习以用户体验为起点的产品设计吧。
“帮助创业者，跨过创业坑”是路浩精创营的宗旨，“快乐创业、抱团成功”是我们的风格，十多位专业经验丰富的创业导师将在十节课及多次活动中和创业小伙伴们一起度过快乐的时光，以他们的经验和学识解读创业路上的坑，帮大家跨过坑，成功与投资人握手。
